Un site n’est pas une plaquette que l’on héberge.

On brief encore les sites comme des chemises imprimées : logo grand, liste de services, un formulaire. Puis on s’étonne que personne n’écrive.

Une plaquette se tend à quelqu’un qui a déjà accepté le rendez-vous. Un site se montre à quelqu’un qui peut partir sans être impoli. Cette différence devrait tout changer — corps de texte, ordre des arguments, première demande.

La question utile n’est pas « est-ce moderne ? ». C’est « que doit pouvoir faire un inconnu dans les quarante prochaines secondes ? »

ISTIFANO commence là. L’apparence vient après le métier nommé.